Lundi 6 octobre 2008
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10:53
Les derniers débats sur l’essor de la mobilité, la mesure de l’audience point de contact 360°, les évolutions de l’offre
media des nouveaux media mobiles numériques (GPS, Télévision Mobile Personnelle ou la radio numérique par exemple) montrent à quel point la mobilité reste un moment de la journée media des
individus encore mal exploré. Les chiffres ne nous retransmettent qu’une partie de la réalité des comportements en mobilité et de l’évolution annoncée de ceux-ci.
L’étude NRM Mobilité doit permettre de comprendre les enjeux consommateurs de la mobilité pour permettre
aux marques de s’y glisser de manière légitime.
Pour en savoir plus, contacter Michel
Bellanger.
Par Michel Bellanger
-
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Vendredi 12 septembre 2008
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/2008
11:34
Aujourd’hui, une famille sur quatre est
une famille monoparentale, tandis que de plus en plus de familles sont recomposées et que près de 90% des femmes en âge de travailler le font. Bousculée, transformée, parfois même remise en
cause, la famille a subi de profondes évolutions de ses valeurs, de ses structures ces dernières années. La famille au sens traditionnel du terme est aujourd'hui un peu mise à mal. Ce qui ne veut
pas dire qu'elle ne correspond pas à une très forte aspiration... au contraire. Simplement les individus souhaitent l'investir différemment, la redéfinir, y trouver de nouveaux rôles et une place
pour chacun : les Nouvelles Familles sont nées.
Ces nouvelles familles produisent de nouveaux comportements de consommation qui
lient valeurs collectives et bénéfices individuels. En matière de divertissement par exemple, la Wii de Nintendo a su tirer profit de ces évolutions en apportant des bénéfices individuels à un
équipement familial collectif. Et de nouveaux marchés existent, notamment de nouvelles manières de vivre ensemble (coaching, marché de l'éducation), équipement électronique,
alimentaire...
On peut comparer les évolutions en cours à la fable de La Fontaine du Chêne et
du Roseau. La famille chêne, solide et immuable, tend à faire place à une famille roseau, beaucoup plus souple et adaptable dans le temps.
Découverte de ces Nouvelles Familles et de leur fréquentations média en
contactant Michel Bellanger.
Par Michel Bellanger
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Lundi 4 août 2008
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13:01
La Môme, Ensemble c’est tout, Le
Cœur des Hommes 2,…
L’année cinéma 2007 fut riche en comédies dramatiques et drames français.
Public principal de ces films et cible à fort potentiel marketing, les Femmes <50 ans Frequent Goers* intéressent fortement l’industrie du cinéma, qui rivalise d’imagination pour les
séduire.
Mais qui sont-elles ? Comment les appréhender efficacement ?
Pour en savoir plus, contacter François Gonnot
En bref...
Des femmes qui placent leur épanouissement personnel au cœur de leurs préoccupations.
Jouissant d’un rapport décomplexé avec l’argent, leurs centres d’intérêts sont multiples et majoritairement tournés vers les découvertes culturelles et le partage. Entretenir leur environnement
social et affectif est essentiel à leur équilibre, elles y consacrent une part importante de leur temps libre. Urbaines et dynamiques, elles se déplacent beaucoup et disposent en conséquence d’un
équipement mobile et numérique adéquat.
Leur consommation media est à l’image de leur mode de vie : plurielle et orientée vers l’Entertainment.
*Spectateurs 12 derniers mois déclarant aller au moins une fois par mois au
cinéma
Par François Gonnot
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