Dans la continuité de la réflexion sur l'avenir économique des modèles de Web 2.0, Le Wall Street Journal s'interroge sur Facebook qui vient de présenter le 11 nov. un nouveau produit publicitaire (appelé "engagement ads") dans l'espoir de faire croître significativement ses recettes publicitaires. Car si Facebook a dépassé MySpace en terme d'audience mondiale, le site de News Corp a jusqu'à présent été bien meilleur pour commercialiser son espace et son audience.

Les "engagement ads" proposent aux internautes d'interagir avec la publicité, comme écrire un commentaire sur un produit, ou à répondre pour voir un show TV. Une fois que l'utilisateur a interagi avec la publicité, un message serait envoyé à ses amis à travers les flux d'actualité de Facebook.

Comme le note le Wall Street Journal, Facebook a tout à prouver avec son nouveau projet publicitaire. D'après ComScore, la part de Facebook dans les investissements publicitaire en display représentaient à peine 1,1% en juin. Par comparaison, Fox Interactive Media (la division de News Corp qui comprend MySpace) était le leader de la publicité en display avec 15,9% des IP.

Communiquer sur les réseaux sociaux reste un sujet de discussion : l'article montre bien les nombreux tâtonnements de Facebook pour trouver des modèles qui agréeraient tant aux internautes qu'aux annonceurs. Les faibles taux de clicks des publicité actuelles (moins de 1% selon le WSJ qui cite un chercheur de Forrester) montrent que le système n'a pas encore pris. De leur côté, les annonceurs restent suspicieux de l'environnement de leurs publicité.

Lire l'article :
http://online.wsj.com/article/SB122637098500816351.html

D'après une étude menée aux Etats-Unis sur l'utilisation des téléphones mobiles,  54% des utilisateurs de portables déclarent que l'utilisation de leur téléphone a augmenté de plus de 25% ces deux dernières années. Ce n'est pas seulement l'utilisation des fonctions de base qui a augmenté mais également l'utilisation d'Internet et des rich media. Le temps de chargement et l'offre restreinte semblent être les principaux freins à la hausse.  Le plus interressant est que 81% des interviewés voudraient que l'accès à Internet et aux rich media sur leur mobile soient facilités et 64% d'entre eux fréquenteraient  les sites "sociaux" depuis leur mobile si l'accès était plus simple.

Les bien-pensant ne pouvant pas douter de l'avenir de l'usage des media mobiles. Les sceptiques peuvent lire dans cette étude, des attentes exprimées par les consommateurs, d'ailleurs très liées à l'experience qu'ils ont des offres (limitées du point de vue de l'accessibilité et du contenu pour rappel). De là à convaincre les réfractaires que l'usage des media en mobilité correspond déjà à une réalité et qu'elle ne concerne d'ailleurs pas que le mobile...

Pour plus d'info :

http://www.azukisystems.com/index.php?/pages/p/survey_reveals_surging_us_mobile_adoption_and_how_mobile_users_are_spending/

L'étude KR Media sur la mobilité :

http://www.nouvelle-relation-media.fr/observatoire/la-mobilite/