Et si les produits MDD Auchan étaient distribués chez Carrefour ? Impossible a priori vues la compétition entre les enseignes (pourquoi promouvoir son concurrent ?) & la guerre déjà
rude pour le référencement (pourquoi ajouter une nouvelle référence quand il est déjà difficile d’intégrer ses MDD ?). Impossible donc à priori… sauf pour le distributeur britannique Safeway
qui vient d’installer sa gamme bio chez ses concurrents. Comment ? En créant une marque propre non estampillée MDD ou même Safeway & en s’affirmant comme une marque à succès avant d’être
une marque distributeur…
Safeway va ainsi développer son CA en dehors d’une implémentation « classique » de ses
magasins à l’international : exporter ses produits au travers d’autres enseignes… Nul doute que nos distributeurs français vont analyser cette stratégie…
Selon l’étude Global TV de Médiamétrie, 5,6 millions de personnes*
ont essayé au moins une fois la Catch-up TV, soit une évolution de 40% vs. fin 2007 (plusieurs offres TV ont été créées dans cet intervalle).
Consommée encore majoritairement par une population jeune et plutôt de catégorie socioprofessionnelle élevée,
elle ne cesse cependant d’attirer un public croissant.
Les Français expérimentent les nouveaux modes de visionnage des programmes et semblent y prendre goût.
La progression de la catch up Tv en est une bonne illustration, au même titre que l’engouement pour les sites de partages de vidéo ou encore les chiffres encourageants de la Video on
Demand.
La délinéarisation des contenus signe la fin de la programmation imposée, du flux d’informations continu.
L’individu est désormais libre d’orchestrer sa consommation de contenus…
Extrait du dossier : Evolutions audio-visuelles numériques & Nouvelles opportunités pour les
marques
Les derniers débats sur l’essor de la mobilité, la mesure de l’audience point de contact 360°, les évolutions de l’offre
media des nouveaux media mobiles numériques (GPS, Télévision Mobile Personnelle ou la radio numérique par exemple) montrent à quel point la mobilité reste un moment de la journée media des
individus encore mal exploré. Les chiffres ne nous retransmettent qu’une partie de la réalité des comportements en mobilité et de l’évolution annoncée de ceux-ci.
L’étude NRM Mobilité doit permettre de comprendre les enjeux consommateurs de la mobilité pour permettre
aux marques de s’y glisser de manière légitime.
