L'arrivée sur le marché
des nouveaux terminaux multimédia, combinée au développement des formules d'abonnement "data"
illimitées permettra-t-elle de faire décoller la croissance du multimédia mobile ?
A date, si aucun accroissement significatif de la part des utilisateurs de mobiles qui s’adonnent au
téléchargement de contenus n’est encore constaté, les perspectives sont cependant encourageantes :
Selon l’institut d’études GFK, les téléchargements tels que la musique « full track » et les jeux ont
réalisé de belles performances avec respectivement (x2 et +39% en volume) au premier semestre
2008 vs 2007.
En 2009, une hausse de 55 % des ventes de terminaux Touch Screen est attendue, avec 2,8 millions
d'unités vendues, dans un marché global en progression de près de 4 % (25,2 millions de mobiles).
Une grande partie des contenus téléchargés est encore gratuite, mais le modèle évolue rapidement vers
la commercialisation de contenus et de services payants.
Une manne financière convoitée par les éditeurs, qui développent à vitesse grand V des applications
dédiées : environ 3 000 (hors offre musicale) sont déjà disponibles sur Iphone via iTunes/Apple Store depuis son lancement en juillet !
Par François Gonnot -
Publié dans : Media
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Dans la continuité de la réflexion sur l'avenir économique des modèles de Web 2.0, Le Wall Street Journal s'interroge sur Facebook qui vient de présenter le 11 nov. un nouveau produit
publicitaire (appelé "engagement ads") dans l'espoir de faire croître significativement ses recettes publicitaires. Car si Facebook a dépassé MySpace en terme d'audience mondiale, le site de News
Corp a jusqu'à présent été bien meilleur pour commercialiser son espace et son audience.
Les "engagement ads" proposent aux internautes d'interagir avec la publicité, comme écrire un commentaire sur un produit, ou à répondre pour voir un show TV. Une fois que l'utilisateur a interagi
avec la publicité, un message serait envoyé à ses amis à travers les flux d'actualité de Facebook.
Comme le note le Wall Street Journal, Facebook a tout à prouver avec son nouveau projet publicitaire. D'après ComScore, la part de Facebook dans les investissements publicitaire en display
représentaient à peine 1,1% en juin. Par comparaison, Fox Interactive Media (la division de News Corp qui comprend MySpace) était le leader de la publicité en display avec 15,9% des IP.
Communiquer sur les réseaux sociaux reste un sujet de discussion : l'article montre bien les nombreux tâtonnements de Facebook pour trouver des modèles qui agréeraient tant aux internautes qu'aux
annonceurs. Les faibles taux de clicks des publicité actuelles (moins de 1% selon le WSJ qui cite un chercheur de Forrester) montrent que le système n'a pas encore pris. De leur côté, les
annonceurs restent suspicieux de l'environnement de leurs publicité.
Preuve que les modèles économiques ne sont pas tous et toujours obsolètes avec l'Internet 2.0 :
les stars du partage de vidéos que sont YouTube ou Dailymotion sont toutes les deux dans une course à la sécurisation d'un maximum de contenus professionnels. Car tandis que Youtube peine à
monétiser son audience massive, tirée majoritairement par des contenus amateurs ou piratés, le site Hulu présente un modèle d'éclatante réussite. Ce site est une joint-venture entre NBC et Fox
(News Corp), mais est ouvert aux autres mastodontes d'Hollywood comme aux propriétaires indépendants de droits.
Après un an d'activité (aux Etats-Unis uniquement), Hulu est déjà profitable --ce qui n'est toujours pas le cas de YouTube. Ce dernier, dans la recherche de contenus publicitaires de qualité et
rémunérateur, cherche donc à proposer des contenus professionnels en plus du contenu généré par les utilisateurs (UGC, user-generated content).
Le New York Times met en exergue les difficultés des studios américains à s'arranger avec YouTube. En effet les professionnels des médias préfèrent largement l'environnement sécurisé, rassurant
et de qualité que représente Hulu au joyeux bazar de YouTube, plein de chiens qui font du skateboard --ou d'extraits anarchiques de leurs propres contenus.
Dans le match économique, les contenus professionnels mènent pour l'instant devant les UGC.
But never undererstimate the innovative power of Google.
L'arrivée sur le marché
des nouveaux terminaux multimédia, combinée au développement des formules d'abonnement "data"
illimitées permettra-t-elle de faire décoller la croissance du multimédia mobile ?
