Elles sont femmes mais aussi mères de jeunes enfants âgés de 0 à 3 ans.

2 millions de femmes qui incarnent mieux que quiconque l’une des principales mutations observées ces trente dernières années au sein de l’institution familiale : une individualisation graduelle des comportements et l’émergence d’individus revendiquant autonomie et liberté.

Mères comblées, femmes actives, elles n’oublient pas pour autant d’entretenir une vie sociale riche et épanouissante. Leur équilibre, elles le trouvent dans cette double vie, association de leur vie familiale et de leur vie personnelle. Une dualité qui s'exprime également à travers leurs comportements de consommation.

Femmes et tout juste mères : un portrait de femmes complexes et multifacettes, sachant faire rimer double vie avec harmonie.

Pour en savoir plus, n'hésitez pas à contacter François Gonnot.

S’il est clair que l’un des premiers effets de la crise fut la réduction du budget loisir des français, il apparait néanmoins que ceux-ci soient parvenus à maintenir à un certain niveau leur consommation de divertissements.

Jeux vidéo, musique, DVD/Blu-ray et téléphonie mobile...

L’heure est à présent à un premier état des lieux au terme de ce 1^er semestre 2009.

En bref :

Le jeu vidéo accuse le coup (-14% de CA vs. S1 08), mais réagit par le biais d’innovations majeures comme le « Project Natal » de Microsoft (système de caméra qui abolirait la manette), ou encore le Wii Vitality Sensor qui permet de mesurer ses constantes physiques (tous deux annoncés lors du salon du jeu vidéo E3 en 2009).

L’industrie du disque, quant à elle, rencontre bien des difficultés à se réinventer tandis que le marché des supports vidéo (DVD et blu-ray) tente d’innover en matière de marketing et de technologies afin de préserver ses ventes (proportion de DVD -10€ passe de 17% à 37% en un an, optimisation des lecteurs blu-ray…).

Enfin, la téléphonie mobile s’oriente résolument vers l’illimité. Le nombre de souscripteurs à des offres mobiles « tout illimité » a ainsi été multiplié par deux vs. S1 08, les ventes de mobiles équipés Internet ont été considérables (iPhone +270%, clés 3G+ +50%)… De plus, le printemps 2009 a vu se développer les premières vraies offres de Quadruple-Play « tout illimité » (Idéo de Bouygues).

En mai 2009, 71% des français déclaraient ne pas avoir l’intention de renoncer à leurs loisirs malgré la conjoncture économique (Source Ipsos). Alors, les français résolument optimistes ou juste fortement attachés à leurs loisirs ? Résultat dans une prochaine étude courant automne 2009 !

Pour obtenir d'avantage d'informations, contactez François Gonnot.