Aujourd’hui, une famille sur quatre est une famille monoparentale, tandis que de plus en plus de familles sont recomposées et que près de 90% des femmes en âge de travailler le font. Bousculée, transformée, parfois même remise en cause, la famille a subi de profondes évolutions de ses valeurs, de ses structures ces dernières années. La famille au sens traditionnel du terme est aujourd'hui un peu mise à mal. Ce qui ne veut pas dire qu'elle ne correspond pas à une très forte aspiration... au contraire. Simplement les individus souhaitent l'investir différemment, la redéfinir, y trouver de nouveaux rôles et une place pour chacun : les Nouvelles Familles sont nées.

Ces nouvelles familles produisent de nouveaux comportements de consommation qui lient valeurs collectives et bénéfices individuels. En matière de divertissement par exemple, la Wii de Nintendo a su tirer profit de ces évolutions en apportant des bénéfices individuels à un équipement familial collectif. Et de nouveaux marchés existent, notamment de nouvelles manières de vivre ensemble (coaching, marché de l'éducation), équipement électronique, alimentaire...

On peut comparer les évolutions en cours à la fable de La Fontaine du Chêne et du Roseau. La famille chêne, solide et immuable, tend à faire place à une famille roseau, beaucoup plus souple et adaptable dans le temps.

Découverte de ces Nouvelles Familles et de leur fréquentations média en contactant Michel Bellanger.