Marc Jacob, après avoir apporté sa touche à la marque de luxe historique Louis Vuitton, révolutionne l’idée même du luxe au travers de sa marque propre Marc by Marc Jacobs. Comment ? En déclarant que «Les choses n'ont pas besoin d'être chères pour appartenir au monde du luxe» et en proposant des articles plaisirs/pas chers/griffés (pas cher = 1,5, 55 €). Dans un contexte de crise, l’idée est plutôt bonne et citoyenne, sauf qu’historiquement les crises ne touchent pas prioritairement les marques de luxe (les riches restent riches)… l’idée pourrait plus être de démocratiser la marque (peu connue du grand public) et l’idée du luxe en général en freinant la stigmatisation des consommateurs de luxe; tout en décourageant les copies illégales… Le coup médiatique à effet de halo doit certainement entraîner de vives discussions chez les acteurs du luxe…