Dans la continuité de la réflexion sur l'avenir économique des modèles de Web 2.0, Le Wall Street Journal s'interroge sur Facebook qui vient de présenter le 11 nov. un nouveau produit publicitaire (appelé "engagement ads") dans l'espoir de faire croître significativement ses recettes publicitaires. Car si Facebook a dépassé MySpace en terme d'audience mondiale, le site de News Corp a jusqu'à présent été bien meilleur pour commercialiser son espace et son audience.

Les "engagement ads" proposent aux internautes d'interagir avec la publicité, comme écrire un commentaire sur un produit, ou à répondre pour voir un show TV. Une fois que l'utilisateur a interagi avec la publicité, un message serait envoyé à ses amis à travers les flux d'actualité de Facebook.

Comme le note le Wall Street Journal, Facebook a tout à prouver avec son nouveau projet publicitaire. D'après ComScore, la part de Facebook dans les investissements publicitaire en display représentaient à peine 1,1% en juin. Par comparaison, Fox Interactive Media (la division de News Corp qui comprend MySpace) était le leader de la publicité en display avec 15,9% des IP.

Communiquer sur les réseaux sociaux reste un sujet de discussion : l'article montre bien les nombreux tâtonnements de Facebook pour trouver des modèles qui agréeraient tant aux internautes qu'aux annonceurs. Les faibles taux de clicks des publicité actuelles (moins de 1% selon le WSJ qui cite un chercheur de Forrester) montrent que le système n'a pas encore pris. De leur côté, les annonceurs restent suspicieux de l'environnement de leurs publicité.

Lire l'article :
http://online.wsj.com/article/SB122637098500816351.html