Encouragée par l’explosion récente du Casual Gaming (jeu occasionnel), la démocratisatisation du jeux vidéo est en marche. Accessibles partout et tout le temps (Internet, consoles portables & téléphones mobiles), ils ne sont plus uniquement réservés à un public de jeunes adolescents.

L'enquête inédite menée par TOLUNA / KR MEDIA auprès de 624 individus âgés de 16 à 60 ans réprésentatifs de la population française confirme cette tendance : environ 75% des français déclarent avoir joué à un jeu vidéo au cours des douze derniers mois.

 

Plus âgés, plus féminins, plus actifs, ces nouveaux joueurs disposent également d'un budget divertissements plus conséquent. Cette nouvelle audience suscite l’intérêt croissant des marques, qui voient dans les jeux vidéo une occasion ludique de créer du lien avec les individus.

 

Les jeux vidéo, nouveau terrain d’expression des marques ?

 

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter Bruno Kaufmann ou François Gonnot.

 

A noter : Le magazine Challenges s’intéresse au sujet et reprend les chiffres de l’étude KR MEDIA dans son numéro du 30 avril au 6 mai.

Marc Jacob, après avoir apporté sa touche à la marque de luxe historique Louis Vuitton, révolutionne l’idée même du luxe au travers de sa marque propre Marc by Marc Jacobs. Comment ? En déclarant que «Les choses n'ont pas besoin d'être chères pour appartenir au monde du luxe» et en proposant des articles plaisirs/pas chers/griffés (pas cher = 1,5, 55 €). Dans un contexte de crise, l’idée est plutôt bonne et citoyenne, sauf qu’historiquement les crises ne touchent pas prioritairement les marques de luxe (les riches restent riches)… l’idée pourrait plus être de démocratiser la marque (peu connue du grand public) et l’idée du luxe en général en freinant la stigmatisation des consommateurs de luxe; tout en décourageant les copies illégales… Le coup médiatique à effet de halo doit certainement entraîner de vives discussions chez les acteurs du luxe…