Et si les produits MDD Auchan étaient distribués chez Carrefour ? Impossible a priori vues la compétition entre les enseignes (pourquoi promouvoir son concurrent ?) & la guerre déjà rude pour le référencement (pourquoi ajouter une nouvelle référence quand il est déjà difficile d’intégrer ses MDD ?). Impossible donc à priori… sauf pour le distributeur britannique Safeway qui vient d’installer sa gamme bio chez ses concurrents. Comment ? En créant une marque propre non estampillée MDD ou même Safeway & en s’affirmant comme une marque à succès avant d’être une marque distributeur… 

 Safeway va ainsi développer son CA en dehors d’une implémentation « classique » de ses magasins à l’international : exporter ses produits au travers d’autres enseignes… Nul doute que nos distributeurs français vont analyser cette stratégie…

Source : http://michelgutsatz.typepad.com/brandwatch/2008/08/lavenir-radieux.html